großevents wie olympia bieten für gastgeberländer eine einmalige gelegenheit zu positivem country-branding und nachhaltigem nation-pr. zuletzt machte es deutschland mit der zu-gast-bei-freunden-kampagne vor: die chance schlechthin, vor den kameras und mikrofonen der weltbühne mit überdauerten klischees und vorurteilen aufzuräumen.
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